Jest to bowiem pismo, które tworzy zleceniodawca agencji copywriterskiej. Copywriting Zawiera w nim różnorakiego typu wiadomości odnośnie własnych usług, swojej działalności. Dodaje także listę swoich wymagań, które muszą spełnić przedsiębiorstwa copywriterskie. Po oglądnięciu takiego dokumentu, copywriterzy od razu wiedzą, co i jak mają zrobić, by zleceniodawca był usatysfakcjonowany.

Zastanówmy się teraz o tym, jakie stosować wyrażenia w artykule, sporządzanym przez copywritera. Mamy używać wyrażenie „Ty”, czy też „PanPani”? To bardzo trudne zapytanie. Ogólnie doradza się jak najczęściej zamieszczać zwrot „Ty”, bo w takim wypadku czytający czuje się bardziej związany z osobą pragnącą mu coś przekazać. Należy jednak nie zapominać, iż są przeróżni ludzie na świecie i niektórzy nie życzą sobie, żeby w taki sposób się z nimi integrować. Dlatego też bardzo istotne jest wyczucie autora tekstu.

A jaka musi być długość zdań w tekście reklamowym? Z pewnością bardziej korzystne są zdania krótsze, gdyż w takim wypadku są one łatwiejsze do pojęcia i prościej się je przyswaja.